LEVERAGE THE INTANGIBLE ASSETS

|LA VALUTAZIONE DEL BRAND|


In un contesto caratterizzato da proliferazione dell’offerta e crescente intensità competitiva, il brand è l’asset intangibile che riveste un ruolo di fondamentale importanza per la crescita e la competitività aziendale.


I consumatori si confrontano con un’ampia gamma di prodotti e servizi, le cui diversità funzionali e qualitative si stanno sempre più assottigliando. Il brand diventa quindi lo strumento principe per differenziare in maniera rilevante la singola offerta, determinandone il successo e la sostenibilità economica nel tempo. Se, fino ad un decennio fa, la marca era solo sinonimo di qualità, oggi rappresenta il più importante elemento di relazione con il consumatore; espressione di personalità e originalità, è ciò che contraddistingue un’azienda dalla concorrenza.

Sintesi di tutte le associazioni emozionali e razionali che costituiscono l’identità di marca, determinante per offrire un orientamento ai clienti, il marchio è tra gli intangibili l’asset più tangibile e sta acquisendo sempre maggior valore economico-finanziario, sia attuale che prospettico. Se è facile provare come la brand equity produca valore strategico ed economico per l’azienda, la grossa sfida è quantificare questo premio e, quindi, attribuire un valore monetario al marchio.


Creare e mantenere un brand di successo è un processo lungo e costoso, e non sempre è facile collegare i risultati con gli investimenti per esso sostenuti. La valutazione e la gestione del brand stanno quindi diventando attività di primaria importanza nell’odierno contesto di business management.


Il valore del brand non deve essere letto come un semplice dato numerico da calcolare occasionalmente, ma rappresenta il punto di partenza per aumentare la consapevolezza del proprio patrimonio immateriale e iniziare un percorso di valorizzazione e monetizzazione ricorrente dell’asset.

|PERCHE' VALUTARE IL BRAND|


Monetizzazione
  • Finanziamento dello sviluppo dell’asset
  • Rating del patrimonio immateriale per aumentare il merito creditizio
  • Operazioni straordinarie (M&A, conferimenti)

Valorizzazione
  • Strategia e architettura di brand
  • Strategia e progetti di internazionalizzazione
  • Licensing
  • Comunicazione del valore immateriale
  • Consumer/customer experience (audit e design)
  • Strategia e design di canali innovativi

Monitoraggio del valore dell'asset
  • Disegno di modelli di monitoraggio e controllo della performance degli investimenti marketing
  • Monitoraggio valutazione ricorrente del valore e della forza del brand
  • Monitoraggio sistematico della concorrenza
Per maggiori informazioni scarica la nostra brochure:

|BVM - BRAND VALUE MANAGEMENT|


Nell’area del Brand Value Management© (BVM) ICM Advisors dispone di un portafoglio di servizi professionali che comprende tutti gli aspetti strategici, economico-finanziari e progettuale-esecutivi necessari alla piena valorizzazione della marca.


Il BVM ha come obiettivo valorizzare ed innovare il brand e rafforzare l'integrazione del marketing/branding management con la finanza e la strategia d'impresa, attraverso:


  • Valutazione economico-finanziaria del brand (per Finanziamenti, M&A, Partnership, Gestione Investimenti Marketing);
  • Valutazione del potenziale del brand (riposizionamento, differenziazione, estensione, nuovi mercati/prodotti/canali, internazionalizzazione, brand architecture, licensing, joint venture);
  • Ricerche di mercato/competitive intelligence;
  • Strategie di valorizzazione/monetizzazione del brand (estensione prodotti/mercati, ecc.);
  • Revisione/Installazione del processo di Brand Value Management.
|LA METODOLOGIA DI VALUTAZIONE|

L’azienda dispone di data base finanziari, di settore, di marketing e di tecnologie gestite e organizzate da ICM Research, azienda di ricerca e competitive intelligence di ICM International. 
L’impianto metodologico di valutazione del brand allo stato dell’arte, costituito sia da pratiche riconosciute dalla comunità business-finanziaria internazionale, sia da metodologie proprietarie quali il Brand Equity Score©.